iPhone 7能让苹果在中国逆转胜吗？
iPhone在中国的市场份额已经跌到了2014年8月以来的最低点。但是当年iPhone 6的上市一举让苹果的份额大涨了27%。
iPhone在中国遇到了问题：根据凯度移动通信消费者指数的最新数据，在截止2016年7月份的三个月里，苹果只占中国城市市场智能手机销售的14.3%.
相比之下，苹果的市场份额只比华为的一半高一点：华为在这三个月里进一步收割市场份额，已经达到了27.6%。而第二名小米的市场份额也稳定在了18.5%。
“当前苹果在中国的确遇到了严峻的挑战。在这三个月中，中国本土品牌占据了智能手机销量的76%，” 凯度移动通信消费者指数消费者洞察总监劳伦·古安弗（Lauren Guenveur）说。“然而，我觉得现在我们更应该看一看iPhone 7的发布将会如何影响苹果在中国的走势。”
“苹果的中国市场份额上一次如此低还是在2014年8月份，当时苹果的份额只有14.1%。不过随着苹果在9月份发布了iPhone 6，它的市场份额一路上涨了27%，”劳伦补充道。
凯度移动通信消费者指数项目是针对全球手机用户的月度连续性样本研究，完全规避了渠道库存的误差。在中国的样本数为22000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的个人，每年访问量超过26万次。由于是连续性样本研究，因此该调查的销量统计也包括了从各种渠道进入中国的海外销售的手机。
从凯度移动通信消费者指数的数据来看，iPhone 7在中国的表现值得期待：
在中国，iPhone的平均持有周期为21.1个月，而当前苹果手机持有量最大的型号是iPhone 6和iPhone 6s用户。据我们的调查，iPhone用户中的82%表示新的手机也将会是iPhone，这一比例高于中国市场上的任何品牌。如果苹果能成功地说服现有的iPhone 6和iPhone 6s用户升级到iPhone 7，那么苹果就能在中国实现可观的增长。而这一情况的出现可能性很高，因为iPhone 6和iPhone 6s是2014年9月发布的，距离现在已经有24个月了。
关于iPhone 7 目前所听到的最大抱怨是它将会使用苹果特有的Lightning接口，取消3.5毫米的耳机接口。3.5毫米耳机接口可是自智能手机问世以来就有的标准配置，最早甚至可以追溯到1960年代的晶体管收音机上。
“在我来看，这一新功能好像并不在用户最关心的清单上”，劳伦说。“据我们的调查，对于中国iPhone 6和iPhone 6 Plus用户来说，下一部手机最重要的三个指标是屏幕清晰度/分辨率，摄像头质量和手机的可靠性。”
不过，劳伦解释说对现有的iPhone 6和iPhone 6 Plus用户来说这也不算是个障碍。从美国的数据来看，iPhone 6和iPhone 6 Plus用户同意“我喜欢买最新科技产品”、“我努力跟上科技发展的步伐”的比例高于旧iPhone型号的用户，也高于其它智能手机品牌的用户。
此外，苹果也不是第一家取消3.5毫米耳机接口的品牌。摩托罗拉（Moto Z）和乐视（乐2系列）手机上已经这么作了。
“事实上也有人表示这么作有很大的好处，因为Lightning接口能提供更好的防水防尘功能，而3.5毫米是很容易进水进灰的，”劳伦说。“不过就我个人而言，我并不这么想。”
*欲与作者沟通，或想了解更多中国移动市场的信息、数据和分析，请致电：+86-21-22870046；
*我们凯度洞察官网的每篇文章都可通过电子邮件订阅，如有需要欢迎随时发送电子邮件到cneditor@kantar.com获取我们的邮件推送服务。
长按二维码即可关注凯度官方公众号，或搜索【KantarGroup】关注我们，
获取更多消费者研究、市场分析与媒体监测服务。